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                 上海通用丁磊荣膺最具传播价值汽车企业领袖

   领袖传播失误致企业受损

    地震后，万科地产王石的“10元”言论遭到网友的唾骂，使万科地产国内第一品牌的地位遭到前所未有的质疑，品牌美誉度遭到巨大损失。万科后来虽为灾区捐赠100,000,000元，但仍不能挽回其蒙受的巨大损失，而王石本人所遭到的质疑也很难消除其负面影响。

   现代社会信息呈爆炸式增长，如何做到精准传播？如何赢得读者？如何获得更好的传播效果？如何成为媒体和公众眼中的明星与偶像？相信这些问题困扰着多数企业领袖。

   避免失误，成就高效传播

    当然，也有可以做到精准传播，赢得读者与媒体追捧的企业领导人。据国内首套媒介传播价值评价体系发布的数据显示：2008年上半年，上海通用丁磊荣膺最具传播价值汽车企业领袖。

    丁磊以在博鳌亚洲论坛2008年年会上提出的“中国汽车消费量2017年可超过美国”这一观点，在短短1个月内就赢得了媒体179次曝光，对该观点的自发讨论达到60多次，转载100多次，《人民日报》、《经济观察报》、《北京青年报》、《中国汽车报》等在政策、财经、都市、行业等层面具有极强影响力的一类媒体的传播量占总传播量的10%以上，有较强影响力的二类媒体传播比例达30%，这不仅使其自身的公众认可度与业内影响力大大提升，而且使上海通用的企业美誉度大幅提升，直接成就了丁磊汽车业最具传播价值企业领袖的地位。

   领袖观点、媒体选择是成功关键

    据做出此次评测的北京驿若信息咨询有限公司提供，上海通用丁磊之所以能够获得媒体追捧，主要在于其观点契合舆论、媒体精准选择。

    首先，丁磊的观点与其言论发表当时的舆论契合度高达86%，这就意味着他的观点顺应了当时的舆论潮流，并有可能成为舆论的引领者。现实情况的确如此，该观点发表当时，我国正处在美国次贷危机、国内紧缩性货币政策、能源短缺三重影响之下，消费者市场信心下降，悲观情绪弥漫，作为上海通用的领头人，他对中国未来的车市持乐观积极的态度，无疑为市场注入了一针强心剂。

    其次，良好媒体选择策略，亦使其传播影响力大幅提升。在上半年对丁磊的传播中，一二类媒体的曝光比例分别占到总曝光力度的10%、30%，将优势媒体的影响力与普通媒体的传播低成本性相结合，不仅可以使其观点影响主流社会、主流媒体，同时，可以利用有限的投入将传播量数倍扩大，让更多的人看到其观点，从而扩大影响范围，提升传播效果。

    从传播结果看，丁磊在其观点发表后的一个月内，媒体曝光力度高达32,499字，主动提及率达35%，转载率38%，媒体及公众追捧力度可见一斑，这也证实了其观点在读者中引起了共鸣，同时其媒体选择策略得当、到位。

附：

汽车业企业意见领袖排名

总经理层面：      第一名   上海通用     丁磊        7.982

                 第二名   奇瑞         尹同耀      7.678

                 第三名   上汽集团     胡茂元      7.652

销售层面：

                 第一名   一汽-大众    苏伟铭      8.236

                 第二名   一汽丰田     王法长      7.113

                 第三名   广州本田     付守杰      6.998